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凡客携手欧洲杯依托授权模式提升品牌价值

时间:2019-05-15 02:25:09 来源:互联网 阅读:0次

欧洲杯与奥运会一前一后,不但为全球的体育迷送来运动大餐,更是众多商家的必争之地。在上搜索欧洲杯,高清电视机、啤酒甚至是功能饮料的广告遍地,商家们八仙过海,各显神通,都希望能借助世界上大运动实现品牌推行。凡客诚品在欧洲杯开赛前推出官方授权商品,成为国内电商指定合作伙伴。短短几天,服装日销售突破30万,每天下单数近5000件。

凡客相关负责人介绍,为了能够拿到欧洲杯官方授权,凡客诚品从2011年10月就开始洽谈,凡客此次拿到的欧洲杯官方许可产品部份种别的授权,是从香港山成集团(PPW)直接获得的,后者是欧足联(UEFA)指定的2012年欧洲足球锦标赛(欧洲杯)的大中华区的被授权商,凡客诚品则为PPW指定的2012欧洲杯许可产品的生产、分销及零售商。 对方非常看重凡客作为电商自有品牌的强大优势,包括极具规模的设计、生产、销售能力,和对于授权产品的丰富经验,凡客和 NBA 、迪士尼的授权合作给双方带来了客观的收入, NBA销售近千款SKU、订单额破亿。预计欧洲杯授权产品的销售会在亿元以上。

据了解,凡客活动欧洲杯授权的产品分别是运动服饰、运动配件、鞋类、箱包、休闲服饰、饰品、家纺和家居用品、玩具、普通纪念品和新奇产品几大品类,这次欧洲杯的授权产品凡客委托了两家设计工作室,一家是日本设计师小川浩史先生,另一家是原LOTTO的设计师TODD先生,将足球运动元素和时尚理念进行了很好的融合。欧洲杯授权服装除款式简洁大方外,十分注重细节,比如细心的球迷可能已经发现,T恤领条用的是国家队的国旗颜色。

借助欧洲杯的火热,凡客今年还将加大对足球产品的深耕,后续将会尽快推出类似NBA这样的欧洲足球豪门俱乐部的授权产品,乃至从服装拓展到鞋及配饰类产品。凡客方面表示,通过与世界杯、NBA、迪士尼和欧洲杯等赛事和品牌的合作,凡客已经摸索出一套品牌授权合作模式,以开放的心态来打造服装设计平台,借力国际大品牌以及大型体育赛事,更好地贴近用户的多方位消费需求,提升品牌价值。

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