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中国服装从何突围洋品牌设计品牌营销

时间:2019-11-09 19:45:40 来源:互联网 阅读:0次

  中国服装从何突围“洋品牌”:设计、品牌、营销

  数据显示,在我国服装市场上,国际品牌占据约2/3的地位。今年1月,我国重点大型零售企业男衬衫销售前十位的品牌市场占有率为33.3%,比上月下滑了1.6个百分点。女装、童装也分别下滑了3个百分点和1.4个百分点。 在这样的情况下,中国服装想要突出重围,就必须在各个方面有所提升。 在设计方面,中国服装设计还停留在起步阶段,离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。打破服装同质化,形成自己的风格,要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念,用现代的手法,架构起更具“国际范”的设计体系。对此,中国服装协会常务副会长陈大鹏表示,服装企业要把核心竞争力的东西提炼出来,以此定位自己在市场和产业中的位置。“当前,这个核心力更体现在融合中国文化和世界潮流的设计。” 在品牌方面,如何将品牌的关注度变得更为持久,需要吸引人的理念和叫得响的服务。品牌要让市场接受,还需要在服务上下功夫。北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰在接受媒体采访时表示,品牌服装要满足顾客消费层面和心理层面的需求。企业要让客户感受到“专属定制”般的服务,从而发掘新的需求。 而在服装的营销方面要更加多元化。大连思凡有限公司总经理周严表示,在不影响品牌定位的情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变,包括搭建互动平台、创新门店模式等。营销转变的核心是增加顾客和品牌之间的沟通。包括新的店铺形态,新的产品结构等。 一直以来,谈到中国服装业,有两个印象。,“中国是世界的服装制造出口大国”,第二,“中国是世界的服装消费国”。然而,由于国人独特的消费心理让自主品牌很难占据本国市场。我们也不得不承认,世界一体化进程,让国人在潜移默化中形成了一种观点:国外的东西比国内好。 2013年3月22日习近平主席携夫人彭丽媛访问俄罗斯时,彭丽媛的衣着打扮迅速在国内掀起一阵流行旋风。经媒体查证,我们国家“夫人”的衣着穿戴全部是由国内服装厂商生产制造。这一举动极大地提升了国内服装在国人心中的形象。 事实上,通过近几年的快速发展,中国服装已经有了长足的进步。 数据显示,2011年月,纺织服装制造业销售收入总额达到12476.497亿元,同比增长27.33%;利润总额达到769.287亿元,同比增长32.92%。2012年月我国规模以上企业累计完成服装产量124.7亿件,比2011年同期增长7.73%,其中梭织服装63.52亿件,针织服装61.18亿件,分别比2011年同期增长8.05%和7.40%。规模以上企业14243家,主营业务收入同比增长11.66%;利润总额同比增长9.66%;限额以上企业(单位)服装类商品零售额累计4538亿元。 近日,在北京举行的CHIC中国国际服装服饰博览会上,看到,很多国内品牌服装,无论在选材上,还是设计上,都能让人眼前一亮。业内人士表示,中国服装在品牌建设、营销手段等方面上都在不断地完善和创新,在未来的发展中将拥有巨大的潜力,在国际舞台上也会越来越有竞争力。

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